荣耀
Canalys数据显示,2023年第三季度,中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓,同比下滑5%至6670万部。
就品牌来看,荣耀在产品及渠道强大竞争力的加持下,以18%的市场份额重返第一,出货1180万部;OPPO(含一加)出货量为1090万,排名第二;苹果借助iPhone 15系列新机热度紧随其后,以1060万出货位居第三;vivo以16%市场份额排名第四,小米的市场份额环比小幅提升至14%,稳在第五名。
另外,华为通过Mate60系列新品,将市场份额持续提升,逐渐逼近头部厂商。Canalys研究分析师钟晓磊表示,品牌增长的生命线回归到产品力。华为Mate60系列新品引爆市场,如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线,将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。
华为Mate60系列
Canalys研究经理刘艺璇则指出,厂商和渠道的合作关系愈发紧密和精细。厂商正通过丰富多样的方式协助渠道提高运营效率。例如荣耀、OPPO开始通过数字金融为经销商改善资金周转,小米则向经销商开放小米之家转让政策。优化自身资源配置并给予经销商业务增长空间。
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